The Mandalorian and Grogu : la chute qui inquiète Disney

The Mandalorian and Grogu chute lourdement au box-office américain dès sa deuxième semaine d'exploitation. Selon EcranLarge, la baisse est suffisamment marquée pour faire grimacer Disney, qui misait sur ce premier long-métrage du Mandalorien pour relancer Star Wars sur grand écran.

Le décrochage est brutal.

Le film s'inscrit dans le prolongement de la série créée par Jon Favreau et lancée sur Disney+ en 2019. Trois saisons et 24 épisodes plus tard, la franchise s'était imposée comme l'un des rares projets Star Wars de l'ère Disney à faire l'unanimité auprès des fans, avec une note moyenne de 8.4/10 sur TMDB et Pedro Pascal toujours sous le casque beskar. Sur le papier, tout invitait à une transition réussie.

Alors pourquoi un tel décrochage ?

La transition cinéma qui ne convainc pas

Faire passer une série Disney+ sur grand écran n'a rien d'évident. Le public qui regardait The Mandalorian à la maison, par épisodes de 40 minutes, n'a pas forcément envie de payer une place de cinéma pour retrouver Din Djarin et son protégé en salles. La concurrence du streaming joue contre Disney, qui a lui-même habitué ses abonnés à attendre quelques semaines pour la disponibilité maison sur Disney+.

Le timing pose aussi question. The Mandalorian est officiellement classée Ended depuis la fin de la saison 3, sans saison 4 confirmée à ce jour. The Mandalorian and Grogu devait donc servir de relance commerciale à la franchise — c'est plutôt l'inverse qui se profile, avec un long-métrage qui peine à exister face à la mémoire d'une série encore très récente. Le calendrier de sortie aurait mérité un vrai temps de respiration entre la fin de la saison 3 et l'arrivée du film.

Du côté du public familial, principale cible du projet, le réveil ne vient pas non plus. Aucune nouvelle vague de mandalomania à l'horizon, alors que le merchandising Grogu reste pourtant l'un des produits dérivés les plus rentables de Disney depuis 2019. Le public a peut-être saturé sur la créature après cinq ans d'exposition continue.

Si la chute se confirme en troisième semaine, Lucasfilm devra revoir sa stratégie Star Wars sur grand écran. Encore une fois. Le studio enchaîne les revers en salles depuis Solo, et chaque nouvel échec rend les prochains feux verts plus difficiles à obtenir en interne. Pour Pedro Pascal et Jon Favreau, qui restent les visages publics du projet, ça commence à ressembler à un mauvais souvenir avant même la fin de l'exploitation.