Mercredi : une loi pour protéger Jenna Ortega des IA

Le Congrès américain remet le sujet sur la table.

Une version révisée du No Fakes Act a été déposée mercredi à Washington, selon Deadline. Le texte vise à encadrer l'usage par l'intelligence artificielle des voix et des visages de personnalités sans leur consentement explicite. Concrètement, il rendrait illégale la création de répliques numériques non autorisées d'une voix ou d'une apparence physique, ouvrant la voie à des poursuites civiles contre les plateformes et les créateurs de contenu IA. Les élus espèrent que la loi gagnera en élan d'ici la fin du mandat actuel du Congrès. Une première version, déposée l'an dernier, n'avait pas abouti, faute d'un consensus bipartisan suffisant pour passer en vote.

Ce que ça change pour Mercredi

Mercredi, série Netflix créée par Miles Millar et Alfred Gough en 2022, fait partie des cartes maîtresses de la plateforme. Elle figure parmi les plus gros succès du catalogue de ces dernières années. Trois saisons, 16 épisodes, une note TMDB de 8.3/10 : Jenna Ortega y porte le rôle-titre depuis le départ, entourée d'Emma Myers, Hunter Doohan et Joy Sunday. Si la loi passe, toute reproduction non autorisée de leur image deviendrait illégale aux États-Unis — y compris dans des bandes-annonces générées par IA, des deepfakes promotionnels ou des produits dérivés non-officiels. C'est un filet de sécurité que les acteurs réclamaient depuis la grève SAG-AFTRA de 2023, qui avait justement mis l'IA générative au centre des négociations entre studios et syndicats.

Une bataille loin d'être gagnée

Le précédent texte n'avait pas survécu au calendrier législatif. Cette nouvelle mouture arrive dans un Congrès divisé, où le lobby des géants de la tech freine toute régulation jugée trop contraignante pour la recherche en intelligence artificielle. Les défenseurs du projet, eux, rappellent que sans cadre légal, n'importe qui peut générer du contenu avec la voix ou le visage d'un acteur et le diffuser massivement sans contrepartie.

Pourquoi les fans devraient suivre

Pour les fans de Mercredi, l'avancée du texte est plutôt rassurante. Les visages de Jenna Ortega et d'Emma Myers sont devenus indissociables de l'identité visuelle du show, et mieux vaut les verrouiller avant qu'un faux trailer généré par IA ne se mette à circuler sur TikTok ou YouTube. Reste à voir si la loi survivra au lobbying des plateformes d'IA générative et aux compromis qui suivront inévitablement. L'enjeu dépasse de loin Nevermore Academy : c'est tout Hollywood qui regarde Washington avec attention pour ses propres contrats à venir.