Max chute à 5% du marché streaming en France

Max ne pèse plus que 5% du marché du streaming en France, selon les données JustWatch relayées par le Journal du Geek. Entre décembre 2025 et mars 2026, la plateforme de Warner Bros. Discovery a accusé une baisse d'intérêt notable, et ce malgré un catalogue que beaucoup considèrent comme l'un des plus qualitatifs du secteur.

C'est un paradoxe difficile à avaler pour la maison mère de HBO.

Max a débarqué en France le 11 juin 2024, avec une promesse simple : regrouper sous un même toit tout le catalogue HBO, les films Warner, Discovery et les productions européennes. Sur le papier, le pitch était solide. House of the Dragon, The Last of Us, The White Lotus, plus récemment The Pitt avec Noah Wyle — la plateforme ne manque pas de séries dont tout le monde parle. Sauf que parler d'une série et s'abonner pour la regarder, c'est apparemment deux choses très différentes en France.

Le problème de Max n'est pas la qualité. C'est le timing et la saturation. Quand tu arrives sur un marché où Netflix, Disney+ et Prime Video se partagent déjà l'essentiel des abonnés, chaque nouveau lancement doit frapper fort et vite. Or Max a misé sur un rythme HBO classique : peu de séries, mais des séries-événements espacées dans le temps. Entre deux saisons de House of the Dragon, il y a un vide que le catalogue Discovery ne comble pas aux yeux du public français.

Ce que les chiffres JustWatch ne disent pas, c'est que Max a un atout sous-exploité. The Pitt, lancée en janvier 2025, a été renouvelée pour une saison 2 après des audiences solides aux États-Unis. Noah Wyle y retrouve l'univers médical quinze ans après Urgences, et la série a été saluée pour son format en temps réel — chaque épisode couvre une heure d'une garde aux urgences de Pittsburgh. C'est exactement le type de programme qui pourrait fidéliser un public français friand de séries médicales, si Max savait le mettre en avant.

La vraie question pour 2026, c'est la stratégie de reconquête. Warner Bros. Discovery a annoncé vouloir muscler son offre avec du contenu local et des partenariats sportifs. Mais à 5% de parts de marché, la fenêtre de tir se réduit. Le streaming français n'a pas de place pour cinq plateformes généralistes. Max doit choisir : devenir la plateforme premium de niche qu'HBO a toujours été, ou continuer à jouer un match qu'elle est en train de perdre contre des concurrents qui dépensent trois fois plus en contenus locaux.